因为100亿美元，Snapchat不能把广告业务搞砸

在科技初创公司里面，Snapchat绝对算得上出类拔萃。它有一个年少得志的CEO，爆炸式的用户增长，还“婉拒”过Facebook的巨额收购。最近Snapchat获得了一笔2000万美元的融资，估值是达100亿美元。而截至目前，Snapchat的收入则是——0！

他们手上有钱了，投资人的期望也随之升高。Snapchat的下一个任务，也是这家“阅后即焚”公司急需回答的一个问题，是如何在不疏远用户的情况下，推出广告业务？

Snapchat最近在“兜售”一款名为Snapchat Discovery的全新工具，希望可以吸引媒体公司和其他广告商。这款工具允许用户接收新闻链接，视频剪辑，还有广告，这些内容和其他消息一样，阅读之后便会消失，但这并不意味着用户会感兴趣。

广告会导致用户反感，这是许多科技公司一直难以解决的问题，比如Facebook和Twitter。 Facebook就曾遭遇滑铁卢，当这家世界上最大的社交网络公司开始思考如何从品牌商那里赚钱时，进展并不顺利，因为用户把广告看做是一场灾祸。另外，Snapchat月度用户数量大约在1亿， WhatsApp则高达6亿，微信有4.38亿。此外，苹果也表示iMessage很快会推出针对照片和视频的“阅后即焚”功能。

毫无疑问，Snapchat的年轻用户群既充满热情，也非常忠诚。这点十分吸引广告商，但如果这些用户发现账户上出现了广告，而不是自己好友们的自拍和视频，他们还会保持原有的热情和忠诚度吗？从Facebook的例子中，我们不难发现效果其实并不好，如果Snapchat搞砸了，最开心的无疑是他们的竞争对手。

所以，Snapchat走这一步必须要非常小心。如果Snapchat想要成功，开发付费内容应该是一个不错的办法，他们可以把这些内容和用户接收的照片和视频融合在一起，就像Instagram那样。在Instagram上，用户一开始对广告业非常反感，但是渐渐地，他们开始接受，因为他们看到的“广告照片”和自己朋友圈内的照片都一样，比如一张冰淇淋球照片，一张美丽山景照片。Instagram在广告业务上的表现一直都不错，从中我们也会发现，并非每个人都讨厌广告。

Instagram已经被Facebook收购了，借助于Facebook雄厚的财力优势，它可以慢慢来，稳定地开发广告业务。而Snapchat和他们的投资人可能没有那么奢侈，而且和Instagram和Facebook不同的是，Snapchat的用户必须要打开自己消息去查看内容。如果广告也需要让用户把手指长按在屏幕上，肯定会让让感到不爽。

广告业务值得Snapchat尝试，不过能否闯过这一关，还不得而知，如果成功，那将是一次不小的壮举。

via wired

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