你听说了吗？那个据说已经没落的播客，现在又复兴了! 最近，关于播客复活的文章无处不在，虽说这个说法不是很准确，但是还是有点有意思的。
在讨论这个话题前，先来看一个故事。
2013年年初，一位《纽约时报》记者到黑斯廷斯（一个曼哈顿以北10英里的小郊区）了解情况。他不停地问当地人是否见过很多潮人从布鲁克林迁移到那里，他认为小镇会兴盛成下一个波特兰。虽然当地人表示没有这样的趋势，但他不这么认为，因为他的几个朋友已经搬到那里，还有几个则正在考虑搬。
后来那位《纽约时报》记者最后写了一篇当地人都不太认同的文章，但之后一批数量非同寻常的年轻家庭往这里迁移。然后，黑斯廷斯的房地产变得异常火热，当时房价出现了明显上涨，许多房子在几天内被抢购一空，而且成交前通常都会有多个投标人竞相喊价。有房地产经纪人表示，很多人是因为看了那篇文章才对这里感兴趣的。
那篇文章的内容并不属实，但是由于它引起的一系列连锁反应已经让胡扯越来越接近事实，当然，小镇从中受益良多。
目前，网上那些说播客突然复兴了的文章强烈暗示了一个事实，即播客曾经辉煌过，然后不知怎么的没落了。《纽约杂志》甚至给出了具体的时间：2010年。然而，事实是这件事情从未发生过。
2010年的时候，播客的处境与2007年的时候并无太大差别，而播客在2007年的处境与2004年的时候也没有什么不同，同时播客在2004年的处境与其在2014年的状况也几近相同。目前，有很多技术类播客节目(和很多技术节目听众)，但大多数规模比较大的节目都是专业团队制作的电台节目，只是他们以播客的形式发布了出来而已。除了技术节目，还有许多喜剧，以及商业和宗教相关的节目，这些节目都有数量不大但是相当热情的听众。
从最近关于播客的文章中可以看出，许多文章的作者的信息来源相当有限，而他们本身并不收听或者刚刚开始听播客节目。大多数播客听众和播客节目制作者都知道真相其实很无聊，播客起初只是一些人的兴趣爱好，差不多十年前就出现了，这些年一直缓慢而稳定地增长着。多年来缓慢而稳定的增长让这个市场初具规模。
智能手机播客应用和汽车对蓝牙音频的支持都大大推动了播客的发展，但其发展依然是缓慢稳定的。没有哪款智能手机应用给播客带去了大量的新听众，而且人们升级汽车的频率也不足以引起汽车媒体市场的繁荣。很多人仍然在iTunes听播客，而且还有大量的汽车不支持蓝牙音频。播客也许会繁荣，但需要一段时间。
以下三个说明也许能够解释那些宣称“播客复兴了”的文章出现的原因：
Serial，《美国生活》（This American Life）的一个分支，此节目迅速吸引了大量的听众。但在过去十年的时间里，《美国生活》一直是世界上最大的播客节目之一，因此他们大力推广的一个分支节目越来越流行并不能作为表明整体市场复兴一个的充分证明。
Gimlet Media，一个从事播客制作的创业公司，该公司刚刚从多个投资者那里拿到了数额不小的投资，这个消息经过他们广受欢迎的关于创业的播客节目StartUp发出之后被广为传播。StartUp迅速流行起来不仅因为它的节目质量的确很好，同时也因为它是由一个非常著名的经营着多个非常受欢迎的播客节目的制作商所制作，他们旗下的节目包括《美国生活》和Planet Money。同样的，这也不是一个证明整体市场复兴的强有力的指标。
Midroll，播客广告代理，他们经常与媒体打交道，而且最近发展得越来越好。销售播客广告可以说戳中了很多节目的痛点，节目制作商很乐意让别人帮他们打理广告的事情，但是这个领域的广告经纪公司非常稀缺，Midroll可能是这个领域规模最大的。因此，节目中出现广告并不意味着播客节目的听众突然增多了，只是现在往播客中插入广告变容易了。
这些资金的流动和各种数据终于得到了投资者的注意，而投资者拥有很多媒体的影响力。但是播客从来没有发生“爆炸”，也不曾没落。事实是，它们已经这么单调且稳定的发展了近十年，而且还将一直这么发展下去。这再好不过了!
不过，如果这些文章像前面提到的那篇关于小镇的文章一样，引起了连锁反应的话，那么播客市场或许真的会出现爆炸式增长。
如果是那样，那就更好了。
Via: Marco
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王超