PPTV祭：高管换血的真实原因

11月25日，苏宁官方确认，任命苏宁华东二区执行总裁范志军出任PPTV聚力管理委员会主席，代行CEO职务，此前关于吕岩和多名高管离职的传闻由此坐实。

都是财报惹的祸：PPTV高管们的跑马上任

PPTV，有着与facebook类似的起家桥段，彼时还称为pplive的第一个版本诞生于华中科技大学的学生宿舍；2005年5月，公司正式注册。凭借网络电视直播尤其是体育直播资源迅速风靡起来，几乎成为当时体育赛事直播的标配，锁定了大量的稳定用户。2009年12月，pplive全新改版，改称PPTV，由此也就率先进军互联网电视领域。2011年初，PPTV获得软银2.5亿美元投资，创下了当时全球互联网视频行业最大单笔融资记录。

2013年10月，苏宁云商联合联想旗下的弘毅投资，以4.2亿美元战略投资PPTV，苏宁持股44%，弘毅投资持股29.9％。苏宁要向外界突出自己在阿里、百度、搜狐等PPTV的一众“绯闻男友”杀出的不易，表征此轮合作对三方、尤其是对苏宁自身的重要意义。

然而，现实永远是残酷的，生意场上就有生意场上的打法。2014年2月27日，春节过去1个月，苏宁发布2013年度业绩财报。

一切故事从此开始。

苏宁公布的2013年财报上，利润总额仅为1.45亿元，同比下滑95.5%，净利润为3.66亿元，同比下滑86.32%，是苏宁成立以来最大程度的净利润下滑幅度，美妙的设想被现实残忍打脸。

纵然陶闯再三强调团结、苏宁故作淡定，强调保持PPTV的独立性。残酷的现实就是，在2014年3月的最后一天，离2013年财报发布刚过去1个月的时间，PPTV发生了最大的高管人事变动：原联想副总裁吕岩取代陶闯出任PPTV CEO，陶闯转任常务副董事长，姚新继续担任总裁。包装成“三驾马车”看上去也倒符合三方合作的格局，实际上却是全面整顿和去PPTV化的显著标志。PPTV原有高管单晓蕾、周亚娜、张坤等在此轮人事变动中均选择离职。

此番被外界解读的苏宁系取代联想系的人事再变革，是财报魔障的最新结果。苏宁2014年上半年财报财报显示，上市十年来公司首度亏损，线上业务竟然出现多达24亿的回退。继2014年上半年财报后，2014年10月30日，苏宁云商发布第三季度财报，与其直接竞争对手国美的7.17%涨幅对比，公司营收的下滑则要刺眼得多，前三季度亏损达10.41亿，而国美的利润则为10.88亿元。

在线上一番奔走后，竟换回如此不堪的成绩，也着实让人唏嘘。

同床异梦醒后，大佬全盘接手

PPTV、苏宁、联想的三方合作，曾被视为最理想的融合模型是“联想电视+PPTV内容+苏宁渠道”，苏宁的线下渠道和“客厅计划”， 联想的智能电视、PPTV盒子的内容整合，全面占据家庭互联网并不是童话。而水涨船高的版权费，市场环境的根本变革，迷途的PPTV本身就遇到内容瓶颈，从国内一线网络视频企业行列中掉下队来，三方的融合模型只是一个没有内容的空架子。

本以为可以保哲全身的PPTV，核心内容沦失后，却被脱得一丝不挂；而在苏宁看来，其所设想的生态梦必然无法通过这蹩脚的三家马车去实现。也就在高管换血的同时，苏宁单方面宣布的将加大对PPTV的投入，无疑是释放这样一个信号：同床异梦醒后，苏宁这大佬已然准备全盘接手了。