走样儿的预定量

为制造产品热销的景象，很多手机厂商会在新品发布后的几天里，宣布预订量过百万的消息。

这个数据水分太大，不能用来指导生产，宣传意义远大于实际意义。因为大部分厂商选择了在天猫、京东和苏宁等网站进行“0元预约”的模式，预约时填写的个人信息均不做验证。刷量易如反掌。

• 预订难度越大（需验证手机号、身份证号，甚至需要预付款），预订量就越准确，数值就越低。

• 预订难度越小（0元预约，且不需要验证个人信息），预定量就越不准确，数值就越高。

更不用说，0元预约并不意味着按顺序进入排队系统，而仅仅是获得了一个未来抢购产品的资格而已。

最喜欢这种玩法的是黄牛，他们先刷预订量，制造产品热销的假象，然后通过专业软件抢购产品再高价卖出。厂商对此心知肚明。作为消费者，我们亦不该被蒙在鼓里。

为什么会这样，难道厂商不想知道自己产品的真实需求量？不想杜绝黄牛？不是的。因为手机的生产是相对分散且递增的，每天几千或几万台的产能不会轻易变化，而用户的需求是相对集中且递减的，新品上市的前几天内需求量最大。

这个“矛盾”几乎无解。所以厂商有意无意中配合黄牛演一出戏给用户看就成了必然现象。30天之后一定能拿到和7天之后说不定能抢到，显然是后者更容易制造产品热销的假象。有时候，我们就是喜欢生活在假象之中。