为什么劳力士不怕苹果？

虽然智能手表从面世至今，一直受到热捧，但想到取代传统手表，保守估计，也怕是难如登天。不久前发布的苹果智能手表带来了一个重要话题：它能不能占领腕表市场成为必败潮品？

本月初，劳力士在FT融时报旗下的奢侈品杂志《如何消费》(How to Spend It)花了10个版面的篇幅阐释标语：“非你不可——劳力士表”（There is only one way. The Rolex way）。这句话放在苹果手表发布热潮的背景下解读，绝对是一次反潮流逆袭。而坊间传言，苹果手表发布会之前，苹果公司的设计副总裁乔纳森•伊夫（Jonathan Ive）曾公开断言瑞士表业快 “玩完了”。

虽然苹果手表的发布引起劳力士的关注，但这跟苹果手表能够争夺瑞士手表的市场份额又是两回事。

苹果智能手表虽然已解决了一定的困难，但前路依旧漫漫。苹果公司计划充分利用已经建立起来的系统网络，使得用户能够轻松完成产品购买支付、遥控开锁和其他方面的远程操作。随着新开发软件不断丰富苹果手表的应用功能，用户也有更充分理由掏出钱包购买。但这些都无法使苹果手表成为必败品。

能不能不提运动追踪

不是所有的人都有时间或有意愿去记录人生中的每一细节，即便一开始认为自己既有空又愿意这样做的可穿戴设备用户，他们中的三分之一也在半年内弃之不用。因此虽然苹果手表的跟踪功能比其他可穿戴设备的更好更强大，它们所获取的数据也没有吸引太多人的眼球，而用户数量意味着市场潜力。

时尚品味有质的飞跃

在非技术控的眼里，当下的可穿戴设备大多有碍美观。苹果手表最大的亮点是对时尚美感的追求——包括对设计的敏感度和个性化选择方案。它提供了多种款式供客户选择，包括产品的表面大小、产品材质、外观颜色、屏幕设计和腕带类别。“米兰风环型”（Milanese loop）款式表带精致优雅，“现代表扣”（Modern buckle）款式表带价值堪比一个Gucci包。话虽如此，所有表带看上去都有些笨重——延续了苹果新聘设计大师马克•纽森（Marc Newson）的一贯风格。

技术控的要求难满足

第一代智能手表的最大硬伤是充电频率高。苹果手表发布会当天，内部指示不能谈及电池使用时间，只是模糊地将需要晚上充电这件事简单带过。因此保守估计这货在白天也需要充电，但这对多数人而言十分败兴。虽然无线充电技术稍微感觉好些，但如果能够配备座充器，会更合理。

运动追踪器一向自诩精确度高，但却往往在实际上不太给力，计步方面还正常，卡路里消耗和心率则难以估测。目前苹果手表跟踪器精确度未知，但近期一项测评发现，目前市面上的运动追踪器至多做到“基本精确”，真要计较起来，一只25美元的计步器目测功能还更强大。

手机仍然不能少

智能手表无法成为必败品的另一个原因是，它所有的功能可以更方便地通过手机实现，尤其是现在更多手机会配置感应器。一个典型的例子是苹果活动应用，它需要从手机中获取GPS数据才能实现。那么如果跑步者还得带上手机，不如直接用手机记录数据？目前相比于智能腕带，三星Galaxy S5一类的手机拥有更佳的心率测量功能——且生理学研究发现，手腕其实并不利于电子感应器测脉搏。

智能手表与智能手机在功能发生了重叠，这引发了一个更大的问题。在可用性未能科学评估的情况下，苹果手表没有往专业方面纵深发展，却开始向着小型多功能电脑方面横向延伸，这里面包含着一定的风险。我们可以想象，如果乔布斯在世，他绝对不会像这样想到什么就做什么。兜里放着手机的我们真的需要在邮票大小的界面上看图片或地图吗？有人争辩称，每个正确的事物背后都充满无数的质疑声，只是像这样的话，后乔布斯时代注定从专业出品走向那花花世界。

果表会成为主流腕表吗？

现今看来，苹果手表的行情更像当年小众的苹果电视，而不是街机iPod。当然，它的第二代或第三代产品体积会更小，电池续航能力会更强，但如果还是没有技术上的突破，无论是实用功能还是审美需求，苹果手表都不会打入主流，成为必败品。

苹果手表很有希望在智能手表领域独占鳌头，打败像三星、LG或摩托罗拉等老对手。但作为唯一能连接苹果手机的智能手表，它必然只能连接至苹果手机， 因此无法接触市场上大量的安卓系统用户。然而，市场调研显示，苹果手机占据了高级手机的90%份额，这部分用户往往是对智能手表产品最敏感的消费人群，他们为此平均会花300到500美元。（考虑到目前广大苹果用户不会因为某个智能手表系统不兼容换手机，因此大多会选择苹果智能手表。）

一旦苹果的脑残粉和富二代用起了苹果手表，会产生怎么样的推广效应？作为智能运动追踪仪，苹果手表是装逼专用的贵价品，但作为个人身份象征，它面对的奢侈品行业竞争对手从英国经典的Uniform Wares到Gucci大牌再到瑞士名表Tag Heuer等等，简直是多如牛毛。老实说，苹果公司别想指望从市值230亿美元的腕表市场赚到一分钱，更残酷的是，像Fitbit Force健康手环一类的运动追踪器品牌还有不小的发展空间。

劳力士表可以高枕无忧了，因为它的的核心顾客上到九十后，下到六零后。他们在智能手机出现之前已经养成戴表的习惯，而在智能手机出现后他们则会怀旧地买下一块块时尚腕表或奢侈名表。与此同时，很多人会冲着精湛的工艺和稀有的材质购买高端奢侈名表，却很少人会把钱投资在朝开夕败的技术产品。因为他们自己使用技术产品常常遭到淘汰。如此看来，土豪金版苹果智能手表——大概只有土豪才消费得起——可谓“前途无亮”。

Fitbit智能手环虽然对人体热量更加敏感，但也需要加把劲才能在运动追踪器市场上占领一席之地。Fitbit手环价格比入门级苹果智能手表的三分之一还要低，还特别适合于戴在手上提高逼格。它的低调内涵还表现在用户界面上，用原设计师加迪•艾米特(Gadi Amit)的话来说，是因为对互动性的 “内在追求”，跟苹果手表浮夸风格对比鲜明。

丑话说完后，我们得理性看待事实。目前苹果手表推出的时日尚短，苹果公司招揽的时尚大咖和强大的市场营销都有不可估计的影响力。但就目前而言，劳力士和Fitbit都安然无恙，离“玩完了”还远着呢。

本文转自微信：快公司FastCompany  （微信号：FCChinese）快公司，创新旋风，始于195年美国。从硅谷到纽约，快公司直击创新风暴。每周五次头部按摩，聚焦世界上最新到创新价值。