OTT，敢问路在何方？

继《方兴未艾的互联网电视》和《互联网电视七宗罪，不作死就不会死》后，今儿放出第三部《OTT，路在何方》？

路在脚下！

在经历了最初微博、微信、互联网上一片哀嚎、怒骂之后，大家冷静了下来，生活还是要继续，公司还是要发展，毕竟胳膊拧不过大腿。

悲观者说，这个产业完了，可盒子的销售并没有停止，只是增速在放缓，国广东方和快乐阳光两家牌照运营公司还在逆风飞扬，中移动也要放出5000万个盒子去发展他的宽带。

虽然盒子里的直播没了，有些人爱好的韩剧、美剧没了，有些免费的盗版盗播节目没了，有些网站不能上了。但用户并没有停用盒子，盒子里还有大量的正版的电影、电视剧、综艺节目、体育赛事、动画漫画等等精彩内容供用户点播，在直播电视没有好看的节目时候，盒子还可以提供大量的非时效性娱乐节目。

有人说参与的盒子厂商少了。君不见，明年年底有线电视数字整转完成后，用户达到峰值并开始下降，机顶盒采购数量骤减，大批机顶盒厂商亟需转型，而且最早于2003年开始发的第一批盒子也面临着升级换代，SMART DVB蓄势待发。

在国内移动电信联通三大运营商，以及各驻地网运营商和各地有线的努力下，已经有1.9亿户家庭安装了宽带，其中3300万户是IPTV，OTT也才发展了两三千万户，还有1.5亿户家庭既有宽带、又有电视机的家庭没有OTT，谁来满足这些人民群众日益增长的物质文化需求？

有人说，韩剧没了、美剧没了，没了生活大爆炸、没了24小时、没了棋牌室、没了黄赌毒，谁还看盒子？跟有线电视有什么区别啊？是啊，1949年建国后，消灭了阶级，可改开后，又分出了阶层，一部分人先富起来了，有的移民外国、有的出境旅游、有的羡慕国外的生活方式和政治制度，自然文化消费水平也分层了，虽然电视荧屏抗日剧泛滥，但不可否认的是手撕鬼子才是绝大多数普通老百姓和电视观众的消费水平，小主爱韩剧、小资恋美剧，真正的大富大贵都在看你们不齿的新闻联播，没办法啊，除了加班就是加班，好不容易下班还要约会开房打炮唱K泡澡逛街，哪有机会看电视？生活不规律，没法自己安排时间！

没有互联网的时候，有人就不看电视，有了互联网，他也不看电视，也未必在上网，他可能在餐厅、在宾馆、在电影院、在车上、在游艇里、在飞机上，多元化的文化娱乐方式，分散了人们的时间和渠道，不是节目不好看，是你没有时间看，传统的电视直播看不了，你可以用盒子上网点播看，盒子作为电视直播的补充，比有线电视双向数字化来的简洁、快速。

有用户、有市场、有定位，接下来是合作共赢，而非你死我活，很明显，媒体的国家属性决定了不可能给民资、外资以主导的机会，7张互联网电视集成播控牌照也是发给央视、央广、国广、上海、浙江、湖南和广东七家电视台的，台里把牌照或授权、或给子公司，或成立合资公司来运营这张牌照，也就是说，根本不可能给民资、外资发牌照，所以做互联网电视，必须和这七家牌照运营公司合作，通过播控平台，向用户提供服务，就如同IPTV是由央视和百视通的合资公司来播控一样，电信运营商也是传输渠道。

那就清楚了，“播控平台+电信运营商（驻地网运营商）+终端”将构成互联网电视的内容承载平台，用户可以自购牌照授权的终端接入互联网，如小米、优土魔方，也可以接受运营商安宽带赠送的盒子，如中移动即将放出的5000万盒子。

如果你是内容运营商，自己有制作的节目，或代理引进的有版权的节目，你可以把内容提供给七家牌照商，或一次性卖断或收入分成；

如果你是终端制造商，你可以在取得牌照商的授权后，或通过公开流动市场零售，或参加电信运营商的集采；

如果你有渠道、有粉丝，你可以做虚拟互联网电视运营商，与牌照商合作、采购内容、OEM盒子，做细分市场的营销；

如果你是开发者，你只需把应用提交给七大牌照商的应用程序商店，他们负责收费和发行；

如果你是程序商店开发者，你可以为七大牌照方提供技术服务；

如果你是。。。

不管你是谁，这7张发给电视台的集成播控牌照，就是互联网上的七家电视台，而私人和外资是不允许办电视台的，想服务，就得通过他们，于他们是利益，更是责任。

至于手机和PAD，还有PC，以及视频网站，是不是还是法外之地，不受版权、道德和节操的约束，与有线电视双重标准管理 ? 我想中宣部副部长、国新办主任鲁炜同志很快会有新指示的。

本文作者：南皮老殷  个人公众号：联盟日报（微信号：lmdaily ）