一家软硬结合公司是如何做世界杯营销的？

四年一度的世界杯是一个全球狂欢盛宴。作为世界上最大的单项体育运动赛事，它的影响遍及经济就业、娱乐风向、旅游出行等诸多领域。

但回归本源，作为一枚球迷，大家最关心的还是如何在世界杯上享受最为贴心的观赏服务。在上周六晚上的雷锋网锋会“看个球——智能时代的世界杯”上，乐视TV的UI系统开发高级总监黄滔为我们讲解了：作为一家智能电视公司，他们是如何做世界杯运营与营销的。

在锋会现场，黄滔主要讲述了乐视TV三个方面的策划准备。

内容上推陈出新。内容即服务，在世界杯这类赛事上，好而及时的内容尤其重要。得益于乐视本身也是一家视频网站，这次的世界杯它准备的非常充分。其不仅购买了赛事的网络播放版权，还制作了多达九档的自制节目，签约董路、黄健翔等著名体育主持人来讲解。还有更多的贴心服务如语音快速查询世界杯比分近况、大小屏之间投射无缝衔接观看、精彩时刻一键社交分享就不一一做介绍了，这些优秀的细节上体验是一家互联网公司本能式的追求。

球星代言定制。可能是身兼影视制作公司、深刻了解粉丝崇拜效应的缘故，乐视对于明星定制特别的热衷，4月份发布的X50 Air就曾推出张艺谋《归来》艺术版，而且预定量还超过了全配版。在本次世界杯上乐视签约C罗作为代言人，推出了X50 Air、S50 Air 两款C罗·足球版定制机型，并还有C罗电视主题。

视点雷达。虽然没有Demo放出，但试点雷达是我今年见过最佳技术实践之一。它可以呈现视频的隐藏信息，比如场景、人物、动作、服装等各类元素，会以以弹幕形式实时的显示在视频上。黄滔举了三个例子，赛事直播时，用户可以与电视互动猜题，增强趣味性；球赛进行时，可以实时查看某位球员的信息；比赛中还可查看运动员的服装，并从电商网站购买。

在世界杯上，乐视着眼更多的是在内容丰富以及便捷观看，如何让用户能够快而舒适的观看内容。这也是智能电视的魅力所在，多屏互动、弹幕、视点雷达等新技术，在以往的传统电视中几乎无法想象。让电视更好的为人们所服务，这才是智能化的真谛。