张朝阳的出局与入局：从“@搜狐charles”谈开去

雷锋网按：作为四大门户的微博之一，搜狐微博的存在感最低，不过在腾讯撤销微博事业部和网易微博正式关闭后，不仅仅是搜狐微博，即使是新浪微博也面临存在感骤降的局面，然而就在这个时候张朝阳却选择入驻新浪，其中有何用意？

1月8日这天，一个颇为眼生的微博账号“@搜狐charles”从斜刺里杀出，在午饭时间刷了不少人的屏。他被转发最多的那条微博是这样说的：“很遗憾搜狐的sns没做起来，只好借新浪微博发点声音。”随后不少人站出来，纷纷证实这并不是李鬼的恶搞，“@搜狐charles”确实是张朝阳无疑。

“@搜狐charles”并不是一个全新注册的微博账号。2010年2月3日，“@搜狐charles”加入微博，但在时隔两年之后的2012年3月9日才发了第一条微博。在这一次发声之前，“@搜狐charles”零零散散地发了13条微博。而从1月8日这一天开始，“@搜狐charles”至今已发了16条微博，比过去四年所发的微博总量还多，而且更新频繁，一副要长期运作的架势。

张朝阳入驻微博有两层解读，一是表明搜狐对SNS业务的战略性放弃，二是需要利用微博平台，为搜狐壮声势拉人气。如果说放弃搜狐的SNS业务是张朝阳的主动“出局”，那选择新浪微博作为发声阵地，就是一次计划内的“入局”。

“出局”是情理之中的战略性弃子

张朝阳本人也曾经坦言，搜狐微博起步太晚。同为难兄难弟的网易，在2014年11月就关闭了微博业务，早年能与新浪微博平起平坐的腾讯微博，如今也被战略放弃，靠其他平台输送补给聊以度日。所以在很早的时候，搜狐微博就已经被预言时日无多，张朝阳的“弃子”是情理之中的。

但是，张朝阳战略性放弃搜狐微博，并不仅仅是因为搜狐微博在与新浪微博的竞争中已毫无优势，确实没有追赶对手的必要了。在另一个更重要的层面上，是微博这款产品本身已经难以再产生突破。与数年之前不同，微博现在已经在多方的催化之下长成了一个庞然大物，营养过剩的它在四年时间里就度过了青春期，变成了一个中年大叔，它已经不是号称要“再造搜狐”的张朝阳所需要的那款产品了。

“入局”其实已经毫无意义

2010年张朝阳加入新浪微博时，多少有刺探敌情之嫌，所以他一言未发只做暗中观察。但如今他变成了新浪微博的活跃用户，“入局”的原因也很简单：搜狐需要一个扩音器。

张朝阳这几日用微博做了这么几件事：一是爆料，确认了南方都市报总经理陈朝华的加盟；二是辟谣，否认了搜狐即将裁员30%的坊间传闻；三是“寻亲”，关注了大鹏和于莎莎，其实是为搜狐的自制视频做做广告。

检验扩音器质量好坏的唯一标准，就是声音传递得到底有多远。但以张朝阳web1.0 时代元老的身份和媒体圈娱乐圈的广泛资源，再倾搜狐公关部之力，不应该只有这么点声音而已。究其原因，不是张朝阳过气了，而是微博没人了。对营销的过度纵容（或者说束手无策？）让微博从一个媒体平台，变得更像是一个全案营销平台。所以现在张朝阳“入局”，除了满足了他所谓的“久违的虚荣心”之外，确无太多实质意义了。

张朝阳可能是最后一个微博大V

早在1月8日的晚上，我在朋友圈就曾经吐槽：张朝阳可能是最后一个微博大V。这个语境其实是，我认为属于草根们的微博“草莽时代”已经过去了。如果微博还会产生拥有百万级粉丝的大V，那一定是师出有名且根正苗红，而这样的人，要么是已经在微博里了，要么是永远都不会来微博了。在撰写本文的时候，我查看了一下，“@搜狐charles”的微博粉丝数已从四日前的90人，增长至13万人。13万，这是一个与张朝阳多不相配的粉丝数量啊，看来我还是高估了微博的活跃度。