李冰冰等明星VC 不能仅仅靠刷脸

7月11日，李冰冰、黄晓明、任泉通过“罗辑思维”官方微博宣布，将涉足创业投资，并将其投资计划命名为“Star VC”。娱乐明星涉足做创业投资的消息，一时间博得了娱乐、财经、科技领域的关注。而就在9月25日，新闻曝光“Star VC”首次投资项目中，包括秒拍和韩都衣舍。

互联网时代，短快的用户视觉体验成为趋势和潮流，从最初的微博到后来的微博微信，文字图片视频以更短、更快的速度传播。而此次公布的两个投资项目中，秒拍是新兴的移动互联网短视频社交工具，而韩都衣舍是已经有一定的规模和知名度的品牌互联网服装销售金冠。

在互联网企业市场，品牌文化的建立，邀请与公司品牌文化形象相符合的明星代言，可以说是最直接也是最简单的方式。明星代言互联网企业,虽褒贬不一，但是面对巨大的利润诱惑，明星们也并没有打算止步于代言，进而开始转向新的角色——投资人。 

Star VC 傻钱or聪明的钱

自恃有着庞大的大众影响力，明星进入VC行业。Star VC的发起者李冰冰、黄晓明、任泉都是目前国内当红的明星，他们和粉丝打交道方面的确比传统VC更有经验。传统VC的知名度停留在行业层面。难怪韩都衣舍创始人兼CEO赵迎光就在接受采访时表示：“之所以选择引入Srar VC，是因为明星们能够给品牌带来时尚度等层面的提升，借势明星在娱乐、传媒领域的资源和经验，这对于韩都衣舍进行品牌营销有很大帮助，这次与Star VC合作，我们觉得可以做到双赢。”

而秒拍能否借助Star VC的明星优势，占领互联网短视频市场呢？有人认为，短视频分享，从本质上来说是社交而非及时通讯工具。如果没有用户就没有高质量的UGC，没有UGC就无法吸引更多用户。竞品微视显然发现了这一点，为了强化娱乐社交属性，微视打出了大V分享的牌，邀请了范冰冰、何炅、谢娜、郭敬明等一票明星，秒拍虽然邀请了李云迪、龚琳娜等明星，又有Star VC们的加入，仍然无法成为赢家。因为如何保证用户们总是给出高质量UGC，吸引更多用户始终是个难题。如果秒拍想强化媒体属性，却被短视频分享的缺点制约着，那就是10秒钟视频承载的信息量并不一定比一条文字微博清楚，加长时间，流量成本又要高于文字。

因此，有业内人士表示，得到Star VC的投资也不一定能够成功。如果产品和商业模式是短板，单纯依靠明星刷脸的方式获得关注，难以保证投资有效。著名投资人徐小平的评价，就显得中肯许多：明星有号召力，但号召完了，很多钱进来了，项目管理就是一个专业基金管理者的事情了，此事成败的关键，在于项目管理——能否投到好项目，以及如何管理好项目。”

Star VC专业or玩票

是专业VC还是玩票？这是明星VC们面临的一个问题。当被记者问起是否适合做投资人时，Star VC发起人之一，任泉在接受媒体的回答：“我觉得我适合，因为我不贪，我没有野心，我没有需要那么多钱的欲望。”这样的回答，是否让创业企业认为任泉做VC，太天真了，尽管他回答媒体，态度认真，想做专业VC，但是专业VC并不是态度认真就可以做好的。

风投的专业复杂，需要投资人全身心的投入，从名字上来看，“Star VC”就是明星在做VC，Star VC的三位明星，除了要经营自己的工作室外，日常还要参加各种代言商演。记者问任泉会花多少精力在Star VC上时，他表示50%到60%。任泉还表示做Star VC的心态，就像投资和理财一样，既是一项投资，也是一项理财；既要有投资的眼光，也要有理财的心态，瞬间觉得他成了一个逗比。

VC绝对不是投资理财那么简单。

看看吧，《创业家》早就总结了好VC和坏VC的区别:

1.好VC够贪婪够冷酷，坏VC扮天使、滥好人

2.好VC帮你排雷，坏VC替你做主

3.好VC敢拍板不含糊，坏VC只跟风不靠谱

4.好VC靠拼命工作，坏VC弄人脉资源

5.有信任有底线的是好VC，没耐心没安全感的是坏VC

今后，明星跨界进入互联网的事情会越来越多，因为明星们也在找寻新的投资模式。创业者在选择Star VC时，不仅仅要考虑明星刷脸效应，更要考虑明星们的行业人脉和企业管理经验这些硬件支持。

本文作者第二阿累(微信号：aleishuo)