内容和版权——陈彤加盟小米的理由

11月4日下午，小米举行媒体沟通会，宣布陈彤（原新浪总编辑）出任小米副总裁，分管内容体系，向雷军汇报。陈彤的小米的工作主要是解决多看、小米电视和小米盒子等的内容版权问题。

自从黎万强宣布暂时离开小米管理层去硅谷开发后，陈彤和小米就一直在传绯闻。现在看所谓腾讯、360、Facebook不过是烟雾弹，最初的小米传闻就是准的。陈彤加盟小米，目前很多人认为是利用其在行业的影响力解决版权问题，但小米所图恐怕远不止此。

一、陈彤有什么？

作为一个资深媒体人，陈彤当年学的却和媒体无关，他学的是电子工程，涉足互联网是从一个论坛版主开始的。在中国互联网发展的早期，陈彤就是媒体的参与者，经历了中国互联网发展的所有风风雨雨。

从四通利方到新浪，从门户网站到博客，从博客到微博，经历过一轮轮风浪的新浪总能立在潮头。作为总编辑，陈彤功不可没。在多年前写的《新浪之道》中，陈彤就已经写出来对新闻受众的理解与新闻应该如何来做，其实用今天雷军的话来看，陈彤当年实际是新闻产品的“产品经理”，他很早就关注到了“用户体验”。所谓互联网思维其实新浪很早就在做了。

除了本身的能力，陈彤作为新浪的元老，在行业的影响力毋庸置疑，无论是官方机构还是各路明星大腕、各路媒体、影视公司，多少会买些面子。在目前媒体行业严查的背景之下，陈彤的人脉和影响力对小米也非常重要。

二、小米想要什么？

小米的布局很广，从硬件、软件到媒体、支付甚至虚拟运营商都有布局。看上去有点BAT的全面服务加上苹果的软硬结合。野心大的不得了。在内容上，小米也很早就有布局。但是问题是，小米的内容如何吸引到读者？在互联网时代，不考虑版权问题，内容是铺天盖地的。问题在于如何吸引到消费者的眼球。

小米手机也好、小米平板也好，小米盒子也好，小米电视也好，都是硬件产品，小米只能获得一次硬件销售的利润。至于软件市场、主题分成。手机还好一点，平板、盒子、电视是比较困难的。要在手机之外的硬件上获得收益，就要抓住消费者的眼球。否则，用户买了小米盒子，看的是优酷、搜狐、爱奇艺视频，看的是他们的广告，小米等于为他人做嫁衣。而用户买了小米的硬件产品，有自己选择的权利，他们是否看小米提供的内容，要看内容本身有没有竞争力。

迎合读者或者观看者的需求，雷军不懂，但是陈彤懂。他从能以一个工科毕业生的身份加盟新浪就是靠这个，他在新浪干了17年也就是干这个。内容来源本身并不重要。重要的是制造或者传播内容，吸引住观众。吸引住了读者或者观众的眼球，就可以产生很多后续的收益。这才是小米想要的。陈彤恰恰能给小米提供。

至于小米电视、盒子的内容版权问题，算是附带收益，单纯只为了版权和审批，小米招募一个前广电高官做游说比陈彤好用。

三、媒体帝国也是小米帝国的一部分

小米从创立到今天，硬件布局已经足够庞大，软件和内容则刚刚开始做。未来当硬件饱和之后，生态系统的收益将支撑起小米的未来。

在这个梦想的帝国中，媒体是必不可少的一环，其实在雷军做小米之前，互联网媒体的布局已经做了很多，小米只是一个结合。陈彤能够离开准备终老的新浪，没有足够的利益诱惑是不可能的，或许有一天陈彤会成为小米媒体帝国的掌门人，目前给10亿美元做做内容只是牛刀小试。