广电总局接连出台政策，打击互联网电视产业中的违规行为。
放眼一望，盒子产业的大势已去，前方道路基本属于 “盒子已死，有事烧纸”。如果你不幸是这个产业中的一枚螺丝钉，那还是要考虑下转型和改行的问题。
政策方这次几乎是使出彻底断了盒子后路的魄力，看看政策方的几条规定：
1、电视集成播控平台上所有内容都由牌照方负责，再和其他视频网站违规合作，就收回牌照；
2、电视盒子等智能电视机顶盒等终端不得安装除TVOS外的其他操作系统（TVOS是总局组织相关企业研发的电视操作系统）；
3、未经批准的电视机顶盒终端产品(电视盒子)不允许推向市场。
原本，各类盒子终端规划的康庄大道是，打通硬件和内容，并通过与牌照方的合作，让用户实现从PC、手机端到电视的无缝对接，彻底占领用户各终端的生活娱乐，并通过盒子占领家庭娱乐中心主导地位，目前来看，这种美好的梦想要破灭了。
禁令一出，盒子的出路在哪里？通过投影仪等政策真空地带暂时过度？比如土豆的钛土豆就很“巧妙”地选择近期预售上市。还是以其他内容重回客厅？例如，小米近日就大肆发布公关稿件，表示小米开始收购游戏机开发商，以游戏重回客厅娱乐中心。
为什么会有盒子这种本身不拥有牌照、不合政策规定的东西出现？一句话，内容为王，而且是可以给用户最大程度的选择权和自由权。
所以电视盒子不惜绕道牌照方，以第三方的身份出现在产业链中，而盒子引起广电总局的关注也在于一个活生生的事实，去年，各大品牌和各类山寨盒子，销量千万，十分可观。
另一点是，目前，各播控平台即牌照方，所拥有的内容版权数较少，例如CNTV的版权资源中，基本没有美剧和日剧，电影版权数量也相对较少且部分是付费，根本不能和视频网站的海量内容规模相比。
有业内人士表示，电总局对于盒子的禁令会在底层芯片生产时就做出设置，这样用户购买盒子后就无法自行安装软件。
盒子的未来在哪里？也许并不在视频。因为没有了内容的盒子，已经没有了观看的价值。
盒子的出路
一是转型智能家居市场
成为智能家居控制中心。电视盒、智能路由器、智能家居等多种功能的家用终端产品。将盒子作为家居系列的核心或者处理器，例如扩大盒子的储存空间，集合网络路线与音频娱乐功能，内置的硬盘可以将其不同的产品进行连接。通过盒子来设定和调整“物物相连”的家电设备。
二、主打家庭游戏中心
与拥有高性能惯性体感技术的团队合作，将社交、跳舞、音乐、游戏等带入客厅娱乐，例如做家庭多人互动的体感游戏，Kinect体感控制、虚拟现实套装PrioVR，未来都有可能融合到盒子中去。
考虑到家庭成员中以女性为关系纽带的居多，未来的电视盒子在游戏内置商要更多地关注女性用户，要注重操作的易上手性，易展现和分享，方便用户互动。考虑到客厅是家庭成员娱乐、互动、休闲的中心，游戏需要更多可操控性，身体手势、语音控制、眼球控制、多人参与控制等。
不过现实仍然是存在很多不确定性，政策仍不明朗，客厅游戏市场也还未成熟。微软的XBOX首批获准在上海自贸区销售正式打开国内大门，国内的客厅游戏市场多了一位实力派对手。
三、借助政策监管真空地带生存
变身和智能投影仪合作，投影仪不需要电视屏幕，只需要墙面，自然也不需要牌照，这是目前政策监管的空白点，盒子变相和投影仪硬件合作，做主打年轻族欢迎的易携带、够炫酷的产品定位，也是一个暂时的避风港。
不过，想取代电视，在流明度、清晰度、光源寿命、分辨率上，智能投影仪需要更多性能提升。因此，很显然，智能投影仪是一个比电视盒子更加万劫不复的道路，各盒子厂商，依靠投影仪打翻身战，不靠谱也不可取。
四、内容为王 在版权的基础上以内容为主打王牌
盒子的战争从很大层面上也是内容和体验的战争，随着硬件的技术越来越共享，技术差异越来越小时，各家内容平台的差异才是争夺用户的关键点。在内容上，之前各家借助牌照方，将PC端视频和电视直播搬到盒子，严格意义上都属于盗版和侵权。众所周知，虽然很多视频网站购买了互联网及移动互联网的版权，但却没有购买“OTT” (即互联网电视)的版权，思就是做视频门户网站内容集成的盒子，想将用户导入到各个互联网视频网站上的方式是不行的，有PC版权还不够，还必须有互联网电视播出版权。
而广电多轮的整改主要针对授权问题和版权问题，因此，在内容引进上，一是要依据政策规范拿到OTT版权，二是加强自制内容，规避版权问题又加大内容差异性。
电视盒子从出世就面临难产，中途屡遭变数，新一轮的洗牌又会有“多少人走着却困在原地，多少人活着如同死去”。是转型进入智能家居领域、抑或是继续寻找政策真空地带的避难所还是继续在持续做内容的道路上艰难走下去，时间会给我们答案。
小邪 TMT领域撰稿人 微信公号：留白（ID：xiaoxieliubai）
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王超