近日，在Samsung 的开发者大会上，多项发布内容都剑指苹果涉足的领域。从健康管理到智能家居，从智能手表开发包再到和iBeacon针锋相对Proximity 室内定位，每一招都颇有深意。这里最有内涵的当属Proximity定位。苹果自2013年发布iBeacon以来，有叫好的，也有唱衰的，还有不少观望的，甚至有人觉得苹果的iBeacon关注度开始有下降的趋势。而在这时，Samsung为何要趟这浑水，真的可以取而代之苹果的iBeacon吗？
和iBeacon相比，Proximity最大的不同就是将手机感应蓝牙基站放置在手机系统层，而不只是在APP层，使Beacon功能的发挥不再过分依赖于APP应用。这是Samsung的一大突破。
一直以来，苹果iBeacon的一大限制就是基站需要在APP内发挥功能，受限于APP推广难度大，也成为iBeacon没能在短时间爆发的一个原因。绕过APP装机量限制的Proximity却会遇到新的困惑。
Proximity 的问题在于基于其手机系统底层的优势仅仅能在三星产品的系统上使用，而Samsung 仅是Android 天下的表现还不错的品牌。但随着在中国市场失去Android手机第一把交椅，三星无法，也注定没有像苹果那样统一一个主流操作系统（iOS）的高度来占据Android市场，这就注定了Proximity未来仅能在三星党内发光发热了。换句话来说，这件事情如果是Google来做，恐怕结果会好一些，毕竟Android系统会比Samsung有优势的多。
除此以外，还有就是用户隐私和体验问题。Proximity更想做的是成为线下的广告新媒介，在其官网上举例也是用连锁零售店通过Beacon 推送打折优惠券。推送信息需要和用户有相关度才容易被接受。手机上大部分推送是APP基于时间的推送，因为安装了APP本身就是一种默许，推送信息会和用户需求相关，这也是苹果要把iBeacon 的推送放在APP 层触发的原因，而且在APP 内还可以进一步设置（订阅）感兴趣的推送。而Proximity 在设备层则很难解决这个问题，一旦影响用户体验或涉及隐私，就会导致用户彻底关闭蓝牙，这对Beacon和三星手机恐怕都不是一件好事。
Samsung 没有把对Beacon 的期待放在室内定位，而是侧重于信息的推送，具体来说就是广告的推送。Proximity 希望可以给线下品牌店或者业主更多直接和顾客交流的机会，而不必须通过APP，这也降低了各方需要投入的成本。所以，Samsung 会帮助线下业主品牌方实现Beacon 功能，并建立统一的平台加密和管理这些广告信息，使Proximity 成为一个基于位置的O2O广告平台。Samsung 在Beacon 市场找到了一个更清晰的定位，但广告媒介的市场却是最需要有大量受众的，依赖于三星目前的市场份额，Proximity 能否得到广泛应用还需拭目以待。
另外，如何解决硬件设备的兼容问题也是Samsung要面对的问题之一，因为之前有大量Beacon 硬件投放市场，未来与Proximity 兼容的设备会有何标准，能否将众多硬件厂商纳入其中也是三星需要考虑的问题。
如果未来有更多的巨头或者手机制造商加入Beacon 的市场，我们更需要的是一套站得更高的标准，对硬件、SDK和使用流程进行统一和规范。不过，不管三星能否最终把Proximity 做大，都会让更多的目光重新停留在iBeacon 上。
本文作者：iBeaconCS市场部李楠，个人微信：jessica0787nan
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伍文靓