Google为何“私吞”广告发行商的收入？

前段时间有报导说Google在给广告发行商支付酬金时，扣掉了数百万美元，声称那些网站违反了公司的广告条款。

然而Google的一名前员工Fili Wiese透露Google这么做的原因，是为了维护公司自己的底线，该员工从2010年到2012年都在为Google工作，他在都柏林的一个办公室做高级助理工程师。

此事的背景是，Google在给广告发布商给付酬金这件事上面临着数件诉讼。对于那些超大的网站来说，每个月通过在网站上安放的Google AdSense系统可以给他们带来数以万计的收入。

但是Google方面却称，一些网站违反了公司的规定。他们发现一些网站通过强制用户点击广告，或者用僵尸网络来制造虚假点击，之后Google就会取消支付给发布商的酬劳。

问题是，许多广告发布商并不知道他们是否违规了，他们甚至去寻求Google的销售员工的帮助，并被告知没有违规。最后的结果却是Google取消了所有的酬劳，直接摧毁了他们的生意。其中一家名为Pubshare的公司，宣称他们因此而损失了100万美元。

事实上，如果发布商违反了Google的规定，他们就会被Google处以永久封号的处罚。而Google近期也承认他们过去的这种做法做得有些严厉，并且表示将考虑更多的因素后才会将发布商踢出系统。

Google私吞收入？

Wiese说，Google这么做并不是为了私吞发布商的收入，因为Google并没有拿这些钱。有两点：

• 当发布商被封了的时候，Google其实也损失了很多钱。因为最后没有发出去的钱，是会全额返还给投广告的人，而Google也不会收到报酬。

• 并且值得谨记的是，Google是服务商，而发布者是流量提供商。

提供商对于能够良好的展示Google的广告，提供好的流量负有责任，而Google AdSense只是一个让这变得更加可行和方便的平台。如果发布商提供的网站流量能够转化为有效点击，那么广告商就要付费。

广告商对这种行为的信任很重要，没有Google AdSense系统的话是做不到的。扪心自问，会有人愿意对低质量的产品付费吗？就像广告商面对无效点击一样。

知道这点的意义在于，Google从不愿意对未给付的酬劳进行评论，因为他们不想告诉违规者这么做的原因，不然违规者就会知道他们的反作弊系统是怎么运作的。

via BI