网上动物园直播，百度意图何在？

百度在国庆期间开启了百度动物园的实时直播，仅国庆节当天就收获了超300万人次的访问量。这次直播加弹幕的形式更是引起了不小的关注。

虽然不少互联网企业开始做一些公益项目来提升自身形象，百度这次联合北京动物园、京广传媒以及中国联通，在资源、传播、网络建设上可谓花了不少心血。当然在公益的同时，百度也在为自己的产品铺路。

弥补市场所需，提升百度形象

虽然是对北京动物园的实时直播，但受众却是全国性的。从访问百度动物园的用户所属区域来看，北京、广东、江苏、上海、浙江分列前五名，占比分别为13.7%、12%、11%、6.4%、6.3%。虽然互联网发达地区用户是目前的主力军，但百度网络动物园在欠发达地区更有潜力。

对于不少三线及以下城市来说，整个市区的动物园数量可能就只有一两家，动物种类也无法和北京动物园之类的相比。在实地条件不允许家长带孩子去动物园参观的情况下，网络动物园无疑是一个不错的选择。截至2014年6月，我国网民中农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，中东部大多数农村已经实现了网线到户。大规模的三四线城市和广大农村地区，将会成为百度动物园的主要观众。而大城市的家长在工作和交通的制约下，和孩子一起在电脑前观看动物园也是一个不错的选择。

作为中国最大的互联网公司之一，百度相继发起了不少公益项目也开发了不少公益性质的产品，比如百度寻人、公益开放平台等。近年来百度也暴漏了不少的负面新闻，比如竞价排行、大量的推广广告，再加上竞争对手之间的互相抹黑，想要成为受人敬仰的互联网企业，百度有必要通过一些实际行动来提升自身形象。

连接传统行业，探索O2O新方向

包括BAT在内的互联网巨头纷纷布局O2O，传统行业连接互联网已经成为一种趋势，百度当然不肯放过这个市场。

动物园本身就属于传统行业，百度从动物园入手，通过免费的直播为百度带来更多的流量，有了流量便给百度带来了商业化的空间。通过百度票务实现动物园门票的网上销售，利用3D技术制造更好的实景体验，接入百度金融为动物园众筹资金引进更多小动物等等，逐渐形成百度O2O的新方向。

同时一旦在动物园上实验成功，这种模式便很容易向其他领域推广，比如景区、剧院等，用户可以通过付费的形式实现实景虚拟旅游以及在线观看剧院直播，当然类似的项目还有很多。百度直达号作为百度O2O战略的重要一步，通过直播形式的服务即可以对百度直达号进行很好的补充，也可以打造成和直达号不同的O2O新方向。

产品加服务，百度的硬件野心

在每个动物的直播视频里都少不了百度i耳目的标志，一天超300万人次的访问量，那么广告效果还是不错的。i耳目是百度开发的一款智能摄像头，所有的直播画面就是从由这款摄像头来录制的。

首先我们来分析下观看直播的人群，儿童是主要群体，而陪儿童观看的多为爸爸妈妈或爷爷奶奶。那么i耳目的主要卖点在哪呢？儿童、老人、宠物。对于不少工薪阶级来说，白天几乎都待在公司，对于家里独处的老人、孩子以及从无难免有所挂念。而i耳目通过视频录制并实时上传到云端，方便在电脑和手机上进行实时监控，这正符合视频观看者的需求，可以说是一次针对性很强的广告。

同时百度还在销售自己的服务，这可以表现在两个方面。一是i耳目的云录制需要借助百度云，用户想要进行远程监控不得不购买云录制的服务。二是实时监由百度云、高清无线摄像头和智能终端三大部分组成实现，相比于传统的监控方式成本更低，对于有视频监控服务需要的群体有着很大的吸引力，云存储也保证了视频的安全性。

另外百度的智能硬件都是围绕百度云来开发的，通过对一款产品的热销来推广其云服务从而带动其他产品的销售，确实是一个不错的想法。百度已经发布了百度眼镜、百度快搜、小度机器人等产品，其在智能硬件领域的野心已经十分明显。

百度动物园可以说是一次公益搭台商业唱戏的大胆尝试，弹幕功能更是跟随了视频内容的发展趋势。不过百度动物园的可看性还不大，一是缺少解说，很难看懂小动物行为举止的含义，不然都孩子的教育意义不大。二则资源还不丰富，缺少相应的精彩集锦，毕竟谁也不会无聊的每天盯着看。总的来说，百度动物园是一次不错的尝试，而能否做好并合理的商业化还是一个未知的挑战。

本文作者：Alter 微信公众号：spnews