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搜狐与56网,谁是谁的救赎

作者:金红
2014/11/01 09:51

搜狐与56网,谁是谁的救赎

传了几天的搜狐56收购案终于尘埃落定了,据搜狐对内发布邮件显示,搜狐已经与人人达成一致,将其旗下56并入搜狐视频,成为搜狐视频分享业务的组成部分。虽然收购金额细节还未披露,但极有可能依然是1290万美元,虽然惋惜,但不可惜。因为相较于聚焦核心社交业务的人人网而言,同样做视频领域的搜狐或许才是56的另一次重生,而且搜狐同样需要它。

视频网站经过2012年的合纵连横,如今在以优酷土豆、爱奇艺、乐视的第一阵营外各自为营,相安无事。不过其实56网也曾经位居一线,与优酷土豆并称为三大视频网站。56网是国内最早的网络视频分享网站,与土豆于2005年4月先后上线,主打UGC 让56网一度保持视频行业领先地位,先后获得海纳亚洲、红杉资本、迪斯尼旗下思伟创投的投资,并于2007年进入世界100强。不过这个位置56网并没有坐多久,在2008年便被挤落下马。

那一年,视频网站如雨后春笋般冒出来,场面一度混乱,于是遭到国家集中整顿,发放牌照开启行业准入制。56网也因为视频审核的失误被罚闭站一个月,而正是这一个月的时间空缺,让优酷土豆有机可乘,绝大部分用户都被瓜分殆尽,元气大伤的56网从此再也没有回到一线地位,只能在二线边缘苦苦挣扎。2011年10月,56网被人人公司以8000万美元价格全资收购,但一直只是人人网的后备军,从未被重视,在人人网持续亏损自顾不暇的环境中,缺粮短草的56网没有办法完善自身,只能靠唯一能赚钱的真人秀直播平台“我秀”艰难度日,而在与一线队伍的距离上也是渐行渐远。

而资产雄厚的搜狐视频尽管家大业大,但仍脱不掉“老二”的帽子。

在优酷土豆合并后,张朝阳曾经发微博调侃,“咱搜狐视频成绝对第二了,够二吧。”不过比二更惨的是连二都排不上,随后的爱奇艺和PPS合并令搜狐视频的行业老二的位置也岌岌可危了。

而在广电总局加大美英剧审核力度后,首当其冲的便是搜狐视频,不少英美剧的下架令搜狐视频元气大伤,搜狐视频急需注入新的血液来保持运转。虽然张朝阳并不信仰并购,不过物美价廉的56网对于搜狐来说即使不是救命草也是有了另一种可能。从此前的几大并购案例来看,大家在合并后都找到了自己的方向并发展良好,这对于搜狐与56来说也未必不可能。

与优酷土豆以及爱奇艺PPS一样,搜狐视频与56网也将采取双品牌运营。搜狐视频一直以来走高大上的美剧路线,与56网的拍客及真人秀等受众群有很大的隔层,两者结合将更大整合受众群体,补全双方短板,从而壮大自己。

如今视频网站在内容上竞争激烈,版权把控越来越严格,而内容正是视频网站的短板,一直以来只能通过外部购买的途径造就了竞争的白热化,经常网站为了抢到独播权不得不付出昂贵的版权费用。搜狐视频曾以一亿元买断《中国好声音》的网络独播权,爱奇艺以2亿元天价打包拿下《爸爸去哪儿2》等5部节目的独家网络版权,尽管最后效果都不错,不过这样的价格成本是视频网站难以长期负荷的,而且还一度引发版权之争。视频网站在供不应求的外部资源上失去话语权,唯一的解决方法便是自己做内容。

搜狐视频亦是希望在自制内容的生成上发力,最近推出的网络自制剧《匆匆那年》总共得到了4个亿的播放量,让搜狐更加相信自制剧的前景。擅长UGC 的56网曾经出品过一系列的微电影,在内容制作上颇有积累,与搜狐视频会形成很好的补充。

张朝阳爱混娱乐圈,对视频业务也是格外青睐,更表示希望搜狐视频能够独立上市,而56网的加入很大程度上能加快其独立上市的步伐。而且事实上,搜狐体系中除了已经独立上市的畅游,其他业务线的日子都不好过。眼下对于搜狐来说,多线作战难度很大,需要集中精力主功一个方向,目前来看,搜狐将这个方向瞄准了搜狐视频。

两个行业老二,两个一往无前奋力追赶的小伙伴终究还是结伴同行了,说不清谁是谁的救赎,又或者是相互的救赎,但无疑,这是最好的结局。搜狐将56网从人人那里解救出来,而搜狐也需要为自己找一个同行者。

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