Twitter把自己玩烂了，奢望谷歌拯救？

雷锋网按：Twitter迄今的活跃用户不到三亿人，用户增速持续下滑，营收模式出现方向性的失误，三大创始人集体抛售Twitter股票，看起来Twitter危机四伏。

近日，Twitter股东高伯格连续发推44篇，炮轰Twitter完全迷失了方向，走上了错误的道路。在这44条推文中，既有对Twitter营收模式的控诉，也有对其战略方向的抨击，甚至还提及了类似国内“长微博”为何不能在Twitter中实行的疑问，可谓是对Twitter的一次全方位粉碎式打击。

高伯格事件把一个尘封已久的话题再次拉上了台面——Twitter因何而败？

Twitter曾经是无数投资者的香馍馍，即使长期无法实现盈利，依然可以吸引大量注资。作为微型博客的开拓者，Twitter对整个社交领域都带来了前所未有的冲击，Twitter在使用或客户端的很多创新和设计，已经成为了整个互联网的标识之一，比如说140字，比如说下拉刷新等等。可时过境迁，如今的Twitter不仅股价已被腰斩，甚至连创始人都被曝光正秘密抛售股票，让人唏嘘不已。Twitter究竟做了什么，让一个本有实力挑战Facebook的潜力股堕落为如此模样？

Twitter与微博，难兄难弟

套用马云的一句话，Twitter是一副好牌，而且是一副极好的牌，四个二带俩王的那种。

但可惜的是Twitter这手好牌却被打的稀烂。

若想探究Twitter衰落的原因，我们可以从其在国内的模仿者新浪微博入手。新浪微博虽然与Twitter在诸多方面大相径庭，但内核的一致注定二者将面临同样的问题——用户活跃度降低。

相信绝大多数普通用户在发微博的热情上已远不及一两年前，在微博如日中天之时，我们会贡献大量原创内容，吃了什么饭，遇见什么人，做了什么事，但这些生活点滴都逐步被淹没在浩如烟海的消息中，无人问津，开始尚有同学好友评论二三，而后期随着微信的崛起，好友的活跃度大都迁移到了朋友圈，微博的原创内容再遭重挫，对于默默无闻的草根微博用户而言，唯一所能做的就只剩下转发了。同样的问题也出现在了Twitter上，据数据显示，Twitter上90%的内容由10%的用户提供，换句话说，九成以上的Twitter用户实际上在充当看客的身份。

这种奇怪的现象之所以出现，原因在于微博和Twitter的社交模式上均不是真正意义上的一对一交友，而是一对多的follow，这种关系与其说是社交，不如说是优化版的RSS订阅，只不过枯燥繁琐的RSS源全部都被替换为了活生生的用户以及一个小小的按钮，你follow了囧司徒，就等同于订阅了他的个人Twitter和节目，这种follow并没有真正意义上建立你和囧司徒的社交关系，而只是一种简单的内容订阅，因而很难产生互动。更为致命的是，follow的关系会促使大V账户的产生，即使Twitter并没有像微博一样，刻意去拉拢大V的进驻，但随着时间的沉淀、用户的选择和相关个人以及组织的推广，群集效应便会自然产生，大V也相继出现。

接下来，故事就变得非常简单，大V愈大，草根愈小，掌握话语权的大V和各大组织的公共帐号在Twitter上玩的不亦乐乎，普通大众也看的有滋有味，遇到一些群体事件甚至还会引发大热潮（比如说去年的奥斯卡集体照），但在大多数时间里，草根用户的参与度非常低，同时由于Twitter上文字是主要表现形式，图片和视频都无法实现微博式的完美支持，Twitter在娱乐性上远逊色于微博，从而进一步降低了活跃度。

雪上加霜的是，上市后的Twitter面临盈利的压力，过早引入广告模式，进一步降低了阅读体验，这种急功近利的做法正在扼杀Twitter的最后一丝生机。Twitter本身具备成为一个平台的潜力，更理性的做法应该从Twitter出发，建立一个平台以供第三方搭建属于自己的服务，推文服务只是基本，发散出去的网络才是盈利的未来，这点无论是从国外的谷歌还是国内的腾讯都可见一斑，过份强调短期的盈利榨干自己安身立命的根本只会是竭泽而渔，正如高伯格在推文中所说，“Twitter不应该利用现有的用户资源创收，而是应该根据其服务和特色创收，学习苹果软件商店AppStore的模式，让应用开发者在Twitter平台上发展壮大，赚到真金白银。”

其实，在Twitter曾在发展初期走过平台化的道路，并努力构建一个第三方应用的生态圈；然而在后期，Twitter却对第三方封闭数据，自主开发竞争性应用和服务，导致第三方开发者远离Twitter而去。

而如今，愈发沉沦的Twitter貌似只有谷歌才能拯救了。作为当今世界玩广告最为得心应手的互联网巨头，谷歌有着足够的实力和经验帮助Twitter寻找到一条更为合理高效的广告盈利之路，同时拥有巨大资源和现金流的谷歌也可以让Twitter的盈利压力大大减弱，甚至无需考虑盈利而专心于服务本身，而从谷歌自身而言，google+的失败一直都是谷歌心中的痛，Twitter的纳入将为谷歌的制霸再填一枚重要棋子，经营得当，Twitter完全有可能成为下一个媒体版的Youtube。

以上，Twitter如今的困境源自其一对多的社交模式，这种follow的关系注定了Twitter如今活跃度降低的尴尬。本是一手好牌的Twitter硬生生把自己玩烂了，当初的平台化战略也随着上市后盈利的压力而烟消云散。如今几乎已完全媒体化的Twitter或许只有谷歌能够挽救，但这对意淫中的恋人究竟能否走到一起以及走的多远，就让时间给出答案吧。