中国和史蒂夫乔布斯是如何“杀死”Macworld的

Macworld Expo曾是一个开创性的科技大会，它见证了《连线》杂志的推出，还发布过经典的iPhone手机，但是我们将看不到它30岁的生日啦。

IDG World Expo是该活动的组织者，他们告知Six Colors新闻网站的Jason Snell说Macworld准备停办，而且很可能会是永久性的。最近，IDG已经不再发行印制版的Macworld，而Snell正是之前《Macworld》杂志的主编。

从2009年开始，Macworld就已经不行了，当年时任苹果公司CEO的史蒂夫乔布斯由于日趋下滑的健康状况，甚至都没有登台发表主题演讲。

当时，苹果跺一脚，业界就会震三颤，而Macworld(特别是每年一月在旧金山举办的活动)几乎每次都能和苹果的重大发布保持同步。2007年，乔布斯登上了Macworld舞台，向全世界发布了iPhone和Apple TV。一年之后，他又把MacBook Air带到了人们面前。

那么，是什么杀死了Macworld呢？

当时有个主流论调认为，苹果退出的原因其实要归咎于乔布斯本人，每个人都知道他是一个著名的控制狂，乔布斯曾经不止一次的说过，自己无法控制Macworld大会，包括何时举办大会，邀请谁出席大会，等等。

供应链锁

如果我们回顾一下苹果每次发布产品的状况，我们就不难发现其中有一股更大的力量在发挥作用。

很多像Macworld和CES这样的大型贸易展会，之所以会选择在一月份举办，主要的原因就是零售买家需要时间来决定自己需要针对哪些电子产品备货。他们会先下订单，然后像苹果这样的公司就会在当年内为他们生产制造，并给他们发货，这样到了假日购物季，零售商的货架上就能摆上丰富的商品啦。

而在过去的十年时间里，亚洲的制造能力保证了产品得以及时生产，同时供应链也非常高效。苹果的零售区位和线上店面也随之变得越来越多，如今只要苹果发布新款手机，过不了多久人们就可以预定了，换句话说，目前的状况让苹果觉得他们其实没有必要在每年一月份举办一场“产品展示讲述”大会。而且，如果年初发布一款新设备，并在数月之后上市也存在一定风险，因为这会给竞争对手足够长的时间去复制苹果的新功能，或是匹配其定价，刺激消费者停止购买当前的产品。

2008年，是苹果最后一年在Macworld大会上发布iPhone，实际上，他们当时只是对外发布了设备软件更新而已。而iPhone 3GS和iPhone 4都是在苹果自己的Worldwide Developers Conference大会上发布的，而且从iPhone 4S开始，苹果每款iPhone的发布时间都定在了每年九月份或十月份，之后预定才开始接受，手机才按批上市。

如果我们回到十几年前，那是乔布斯的梦想就是要摆脱中间商，不仅仅是Macworld，而是所有中间商。当上世纪80年代，苹果首次发布Mac时，他就希望能将电脑从工厂直接发货到消费者手上。三十年之后，乔布斯所希望的高效率，以及直接销售给消费者的分销模式已经成为现实。Macworld，不过是这条道路上发生的一起“意外事故”罢了。