Apple Watch取代不了“瑞士制造”

这篇文章的作者是Benzi Rosenski ，Torgoen SwissTorgoen（瑞士手表品牌，擅长飞行员手表）CEO，飞行员手表的拥趸，钟表行业30年的老手。

“瑞士手表行业有麻烦了。”

按照《纽约时报》科技和商业版专栏作家Nick Bilton在一篇写可穿戴设备的文章里所说的，Jonathan Ive在发布手表之前放出了这么一句话。显然Ive对他设计的Apple Watch很骄傲，并宣称将会摧毁瑞士手表行业。

现在，Apple Watch发布了，看到它的真面目之后我有话要跟Ive说：嘿，我们瑞士手表没有在怕的。

首先，我个人认为Apple Watch算不上是个手表。他只是一个前卫的、实用的腕部配件，但有一点不得不考虑的是，无论怎样的“智能”手表，消费者首先都希望它长得像一个表的样子。

因为比如最近很受瞩目的Moto 360，这款手表就是圆形的，看起来还真像一款手表，LG G Watch R也是。 对很多人来说，手表有什么功能当然很重要，但不是唯一重要的。

Apple Watch做对了什么？

手表行业的博主Benjamin Clymer在看完发布会之后对这款手表做了一些点评——由于没有触摸到真机，所以点评都是基于而且针对外观和设计——“相比瑞士和亚洲品牌做的同价位的手表，苹果可谓是在细节上花了足够的心思。”

我觉得他有点耸人听闻，但不可否认，苹果在手表的制造艺术上有自己独到的见解。Clymer在那篇文章里提到一个细节：Apple Watch的两个主题都取材于“宇宙”，此举可以看作是苹果对传统钟表学和古老计时方法的致敬。

历史

在“智能手表”的说法出现前100年，带有精确计时功能的机械手表就是那个年代的宠儿了。那时候，手表还算是少数人的奢侈品。

后来，石英技术的发展让手表成了每个普通人都能享受的标配物。当然，也损害了瑞士的手表行业。瑞士的机械表产量骤然下跌，一些中小型的手表制造商关门歇业，我还记得，那时候舆论也对瑞士的手表行业下达了死亡判决书。

但是1980年，瑞士手表行业复兴了。这也要感谢Swatch，它终于用自己的成绩说服其他瑞士手表制造商在保持做高端机械表的同时也推出亲民的石英手表。

“手表已死”的讣告从来没停止过，尤其是自带计时功能的手机普及之后，手表似乎真的没有存在必要了。但是，手表仍然活着。

变革中的行业

变的是什么？现在，手表不是必需品，很多人买手表是为了彰显自己的时尚品味，以及对手工艺的迷恋。这就是为什么即便手机有计时功能，依然有那么多人买手表。

无论如何，苹果要是要革掉瑞士手表的饭碗，上面说的这一点必须给予足够的重视。但是苹果对于我的启发是：如果一家科技公司愿意花这么多经历无琢磨传统制表工艺和，为什么瑞士手表行业不可以花同样多的心思去琢磨科技呢？

转机，“转”才会有“机”

既然瑞士手表曾经可以借着石英手表咸鱼翻身，现在借着“智能手表”的概念再迭代一次也不是没有可能。

这听起来可能是一个远景，但正在发生！Withings Activite 就是“瑞士制造”，设计优雅、时尚，被很多人评价为“最值得购买的一款智能手表”。

瑞士奢侈手表品牌TAG Heuer也宣布要做智能手表，“肯定和苹果的不一样”。

所以，我的感觉是：虽然这两个行业都在互相借鉴，但暂时还没到正面冲突的时候。Apple Watch 会是一个更有用的配件，但是“瑞士制造”所代表的传统工艺和生活品质——一种文化层面的意义，苹果暂时给不了。

愿意一掷千金买一款珍藏版机械表的人仍然会一掷千金买一款机械表。

换言之，就像Toyota取代不了法拉利一样，智能手表无法取代瑞士制造。

VIA：TNW