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“好搜”,依然改变不了360被边缘化的命运

作者:北漂周
2015/01/07 17:22

“好搜”,依然改变不了360被边缘化的命运

雷锋网按:360以为“360搜索”换了个名就能重新开始了吗?

2015年1月6日,360公司搜索宣布正式推出独立品牌“好搜”(www.haoso.com)与其对应的好搜APP,全新的品牌Logo、形象标识也同步亮相。这意味着360公司搜索业务经过两年多的高速发展之后,正式拥有自己的独立品牌名称。为什么叫“好搜”?齐向东给出的答案是,“好搜,不做坏事!”。

但是,仔细想想是不是360最近的动作过于的频繁了,入赘酷派,与光线传媒合作视频,在微博上发动针对百度杀毒的口水战,等等。2015年的1月6日,360又推出了独立搜索品牌“好搜”,试图继续发力搜索领域。仔细看看,“好搜”发现就是针对原来的“360搜索”换了一个名字,其实名没有做大改动。其实推出“好搜”并不是官方所说的“提升360搜索的品牌形象,深化360搜索战重要组成部分”那为什么如今又要急着发布这么一个意义不怎么大产品?笔者认为,其主要目的有三:

安抚民心,挽回股票市场

从目前市值情况来看,股价的持续低迷徘徊在60美元左右。已经落到了互联网公司的第三世界,即BAT垄断公司稳居第一世界;京东、网易、唯品会、小米均过百亿为第二世界;其余不足百亿者的潜力股均为第三世界。此前,奇虎360还是资本宠儿,一度被认为是最有可能挑战BAT的小巨头,被不少国内外基金行业人士看好,但目前360的股价已遭遇腰斩,每股徘徊在60美元左右,市值也已回落到75亿美元。但从目前态势来看,不说BAT,若以市值来算,唯品会,其市值如今已接近120亿美元,以两倍优势远远甩开奇虎360。就连后起的小米,最新一轮的融资后估值也已经达到450亿美元,等于6个360的市值。

股价的低迷必定会造成人心涣散,360中都是员工持股,由于股价的大幅下跌,部分员工持股市值缩水,对士气造成了巨大影响。在此背景下,360高管也出现了频繁离职的现象,仅2014年360离职的高管就有副总裁李涛;副总裁陈征宇;公司董事涂鸿川;公司董事李曙君等。

从上面的分析奇虎360的现状我们可以看出来,一直善于谈论“潜力”和“成长空间”的周鸿祎,再次拿搜索做文章,一方面是通过包装新概念刷存在感,避免其搜索业务被业界遗忘;另一方面也是为了给资本市场画一个大饼,达到提振股价、激励团队士气的目的。

PC格局已定,为移动搜索铺路

360进军搜索有两年的时间了,这两年360搜索业务一直没有太大的进展,反而还拖累360的整个发展进程。虽然,目前360搜索的市场份额已经到了30%,官方总是高唱360搜索打破了“721法则”。但是,主要分析就可以看出,360搜索主要通过浏览器和导航支撑,在这两项产品增速明显停滞后,搜索业务无疑已触及天花板。加之商业化进展缓慢,使得搜索业务不再像刚出来时具有那么高的关注度和期望值。

为了改善PC搜索的停滞状态,凭借着360手机助手的优势,奇虎360又希望通过移动搜索客户端(“好搜”APP)来改变其在一段端上的尴尬境地。但是,百度系凭着收购91与百度手机助手6.0大改版已稳居一定分发的霸主地位;讯应用宝又大肆的聘请明星宣传大家一起玩的游戏分发概念;360手机助手已经大不如前,之前凭借360手机助手推广的“360新闻APP”、“360影视APP”、“360浏览器APP”也皆遇到了瓶颈,再靠如今的360手机助手去推广“好搜APP”已不现实。

“好搜”比“360搜索”更有利于产品在移动互联网传播,更好打噱头。此举意在使搜索品牌独立,成为360系列下的子品牌,为360移动搜索的推广做铺垫之举。虽然,能够在短时间能吸引到用户的关注,但是是否真正使用还得靠产品与技术的完善。

安全业务被蚕食,缓解安全压力

360的主要业务部门安全,就是依靠着一些列吵架与官司而起来的。但是,安全毕竟是客户端工具类的东西,只要是工具其必定就没有良好的用户粘性。加之百度、腾讯、猎豹、金山都纷纷推出了自己的安全软件,由于树敌太多,这些巨头公司带来的竞争压力又更为巨大。360只能拓展自我的新业务,通过进军搜索来转移业界的注意力和加快商业化变现的能力。

360为什么会在网络安全业务上被竞争对手逐步蚕食呢?其中一个重要原因就是360多元化策略太过盲目,这不仅导致其四面树敌,而且由于多元化分散了资金和精力,使得360无法集中力量加强网络安全业务,其新业务也未能取得理想的成绩,可以说是得不偿失。

总结建议

360的作风就是太像创业公司了,一直想着如何去颠覆,颠覆这个事情是具有两面性的。搜索是一个长期战线需要注重积累与创新。对360而言,现在最明智的举措是收缩战线,稳住根基。重新回归到网络安全业务上,在夯实核心业务的背景下,加快移动转型的步伐,只有这样,360才能摆脱困境,步入正轨。

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