面对创新天花板，手机厂商们还能怎么玩？

不得不说，手机厂商们如今都在直面一个现实：已经触摸到创新的天花板了。这种情况下，手机厂商们还能怎么玩？其实无需担心，无论是大屏肾机Iphone 6，还是新近“推陈出新”的曲面屏Galaxy Note Edge，长袖善舞的手机厂商们，总是能找到方法。

面对创新天花板，手机厂商们还能怎么玩？

今年下半年，对如笔者般的“手机控”们来说可算是一场饕餮盛宴。苹果Iphone6、三星Note4、华为Mate7……，一大波国内外旗舰新机如潮水般冲击着无数人的心灵和可怜的钱包。犹记得苹果发布会的那天晚上，我早早就准备好了零食，泡好了热茶，临阵以待的样子犹如一场宗教仪式，让老婆大为不解。

只是一场又一场发布会看下来，给我的感觉却非常复杂。要说这些产品没有亮点，那是不可能，手机技术毕竟不断的在发展过程中。但似乎这些配置越来越豪华，外观越来越靓丽的旗舰机却越来越难以触动我们的内心。如果用一句话来形容的话，那就是找不回当初的惊喜和感动。比如Iphone6，观看发布会后仍然是强烈的“买买买”的冲动，但确实已经很难重现当初看到前几代出来时心潮澎湃的感觉。

后来我仔细分析这种情感前后的变化，发现是因为手机的软硬件技术都在面临创新天花板。

还是拿Iphone6来说，大屏幕？不好意思，那是三星玩剩下的东西了。蓝宝石屏幕？传了好久最终还是没出来。更强的CPU/GPU？每一代机器都是这么说的。IOS8？交互方式和操作方式只是沿袭原来基础上的改进。

是的，新机器的每一样东西我们不仅都知道了，而且都习惯了。

人们之所以会对一款机器感到“感动”和“惊喜”，无非有几个原因：它具备了人们想都不敢想的革命性功能，如当初Iphone一代的横空出世；它具备了人们或许能想到，但想不到会出现在手机上的功能，如Lumia系列强悍的拍照能力；它在配置和性价比上超越了人们的想象，如小米和华为荣耀系列手机。

但是目前来看，短时间内或许我们很难继续看到如此“革命性”的手机了。

一方面，手机的更新换代速度已经超越了软硬件的发展速度。在过去我们习惯于苹果之类的公司一年或者更长时间出一款新品，在摩尔定律推动下总能带给我们一些惊喜。但是现在，手机发布的频率越来越快。机器更新频率太快，背后支撑的技术却没有这么快的发展。

另一方面，手机厂商越来越多，技术可以被挖掘的“创新点”都被挖掘的差不多了。当苹果还在执着于3.5/4寸屏幕的时候，三星开启了大屏幕手机的全新品类。在“创新点”挖掘上，国内厂商更是无出其右。超窄边框、快充技术、杜比音效……等等，上到屏幕、摄像头，下到音质、边框，甚至后盖的材质、工艺，手机里里外外都已经被挖掘个透彻，随便拿出一个零件来背后都有一个很长的故事可以讲。

这难免让后面的机型越来越难玩这场游戏了。兄弟，该说的都被你们说完了，那我该干些什么？

从目前发展的趋势来看，面临创新的天花板，国内外的智能手机们主要着力于下面几个方面进行突破：

一、寄托于下一代“黑科技”的出现

不管是一直盛传苹果即将采用的蓝宝石屏幕还有液态金属，以及最近网上流传的能量密度更高的电池技术，对目前的手机来说都属于“黑科技”。一旦有哪家手机厂商能够将这些技术大批量的应用在自家产品身上，无疑可以抢占先机，从一大片审美疲劳中脱颖而出。

其实三星、LG在用的曲面屏幕技术也算“黑科技”，但主要的问题是没有为这种技术找到一个好的应用方式，没有击中“痛点”，因此并没有引爆市场。

二、满足细分市场的“空白点”

手机领域，三星曾经创造过一个经典的案例。当苹果还局限在“3.5寸是单手操控最佳尺寸”的时候，三星在业内率先推出大屏幕手机，在大众一致不看好的情况下满足了切实存在的细分市场，结果一举打开局面，成为安卓界的老大。 

在手机同质化越来越眼中的今天，如果有哪家厂商能够找到市场的”空白点“，同样可以在这个领域取得良好的成绩。

最近看到新推出的荣耀畅玩4X，主打的”全网通“概念让人眼前一亮，个人认为也算是切中了市场的一个”空白点“。

因为iPhone 等旗舰机型在中国和运营商开始合作的时间起点不同，以及中国电信、移动、联通三家运营商网络技术发展的阶段不同，导致中国存在大量同时拥有几张手机卡的情况。（大家应该还记得当年为了买Iphone很多人换或者新买联通号，后来又有不少人为了享受3G网络速度进行换号）。以笔者个人为例，同时有移动、联通和电信3个手机号，因此外出的时候经常要带3部手机，实际操作的时候其实是非常麻烦的。

其实针对手机制式的“全网通”概念一直都有，为了满足中国这种特殊的国情，双卡双待手机应运而生，诸如三星、华为、中兴等不少厂商都推出了类似的手机。但是在使用过程中笔者发现以前的产品都存在这样的问题：要么是双卡都只能支持到2G，要么是一张卡2G，一张卡3G，而且往往只能支持两个运营商的制式。

荣耀畅玩4X这款新机型的突破主要在于实现了真正意义的”全网通“，不管是移动、联通还是电信都没问题，甚至国外的大部分运营商都支持，同时还覆盖了4G、3G、2G网络。只不过这种”全网通“无疑对厂商的技术实力要求非常高，也不是谁都能玩得转的招数。作为华为独立的一个手机品牌，荣耀显然也开始依托自身的技术优势营造竞争壁垒。

三、塑造生态

当产品自身已经越来越同质化、乏善可陈的时候，厂商们也开始在产品之外发力，将手机作为人类信息生活的一个节点，放置到一个更大的网络中去，用网络来圈住用户。在这方面，国外的苹果是个最显著的例子。不管是APP store也好，HomeKit也好，或者是最新推出的Apple Pay，都让苹果手机的用户习惯于其所提供的丰富、强大、便捷的一体化服务。购买苹果手机，得到的已经不是苹果手机本身，而是它背后所整合的强大服务资源。在这方面，先前魅族和阿里巴巴的联合显然也是处于同样的出发点。

总而言之，面对创新的天花板，厂商们各出奇招，或许会让未来的手机市场竞争更加激烈，更加好玩。

作者大南，微信公众号：daxiaov