电子书未火，Kindle已老

亚马逊的Kindle阅读器自推出以来，一直被视为是压死传统媒体和出版社的最后一根稻草，其对于电子阅读的影响不亚于iPod对于音乐媒体的变革。低廉的硬件价格，出色的续航以及无比接近纸质书材质的电子墨水屏幕，都让Kindle成为了电子阅读的最佳选择，毫不客气的说，在数字化阅读的道路上，Kindle是绝对的王者。

但这并不意味着亚马逊就可以高枕无忧。在多年的飞速增长后，2013年美国电子书的销量增长出现了大幅下滑，仅为3.8%，反倒是精装书却实现了近10%的增长。电子阅读貌似尚未壮大，就已经遇到了瓶颈。这足以让亚马逊感到一丝丝背后的寒意。

作为回应，Kindle近日一举推出了132种电子书排版样式，希望借此能够进一步完善电子书的阅读体验，吸引更多的用户从传统纸质书迁移到电子阅读，从而继续推动电子书市场的发展壮大。

为什么以Kindle为代表的电子阅读设备，如今会面临读者回归传统纸质阅读的困境？

答案在于电子阅读并没有从根本上改变阅读的方式和体验。

这点从亚马逊主打的方向便可看出。Kindle阅读器一直强调在阅读体验上无限接近传统阅读，尤其是那款电子墨水屏，直接将阅读器的观感和设备的续航能力拉升到了无法超越的高度，用户拿着Kindle就仿佛拿着真正的纸质书一般。这种拟合度保证了用户在电子阅读的迁移过程中不会耗费大量的时间精力去适应。

但是，一块好的屏幕只是基础，屏幕上承载的内容才是读者的核心关注点所在。在这个方面，亚马逊的资源本无敌手，但在内容的展现上却并不占优势，以iPad为代表的液晶屏由于在显色、分辨率、应用商城等方面的绝对优势，使得其在版式、设计、交互等方面远远领先于Kindle。而各大出版社对于电子书的忽视甚至刻意弱化，也让大量电子书籍的阅读体验极差，读者花了钱，却没有得到水准之上的阅读享受，这对于大众用户，尤其是重度用户而言，是不可接受的。

而更为重要的一点在于，电子阅读相对于传统阅读最大的优势在于便携和存储，读者无需带上厚重的书籍，便可以阅读到自己想要的内容。然而，这种优势却并非Kindle等电子阅读器的压倒性竞争力，因为阅读的使用场景在现代生活中被大幅的压缩，无论是居家环境还是工作场所，用户对于便携的需求都并不强，而上下班等移动环境又被手机等移动设备占据，便携的优势被极大的削弱；而书籍的大内容特性，也决定一本书籍的阅读时间较长，因而读者不断的进行阅读内容切换的几率也并没有想象中的高，不同的书籍往往依托于不同的环境，这也让电子阅读的存储优势难以施展。

除此之外，智能手机和平板的普及，也进一步压缩了Kindle这种单一功能产品的市场，当用户可以在自己的手机上阅读到相同的内容，兼具Kindle便携和存储的优势，还有着排版精致的特点时，多花几百块购买另一款产品反倒是增加了经济和携带的负担。

因此，经过多年发展的Kindle虽然成功的将电子阅读理念推广开来，但其并没有为移动阅读带来本质的改变。Kindle的阅读体验依然没有摆脱，甚至是在刻意的接近传统阅读，这样的一款产品终将只会是一款过渡设备。

那么，未来的移动阅读将会是怎样的一种体验？

答案在于交互。

传统的纸质阅读，读者需要的是一字一行的阅读、思考、标记，尤其是对于那些非剧情类读物，普通用户的阅读过程难免会有些枯燥乏味，而这也恰恰是传统阅读的最大瓶颈之一。Kindle为代表的电子阅读器依然没能解决这个问题，因而不爱读书的用户，很难因Kindle的存在而养成阅读的习惯，而不少中、重度阅读的用户，则因Kindle阅读上的诸多弊病而转移回传统阅读。

所以，未来的移动阅读，所需要解决的最大问题，就是如果利用移动设备的优势，来吸引更多的用户养成阅读的习惯。

而移动设备最大的优势，莫过于交互方式。相信不少读者都观看过罗辑思维，这种化字为说的方式吸引了大量用户去阅读和了解节目中推荐的书籍，对于普通大众而言，读一本书很难，但听一个小时的评书却很轻松，如果能够通过听的方式毫无压力的完成对于一本书的“阅读”，阅读的成本将大大降低，这也是为何听书类应用大行其道的原因。而对于移动阅读，如果能够通过新颖的交互方式，例如动态图表、实时场景模拟、自动阅读等方式，让书籍摆脱文字、图片两者的枯燥版式，整本书籍就如同是幻灯片甚至电影一般，让用户在阅读的时候能够被内容和展示所吸引，彻底的沉浸在阅读中，相对于传统的翻页阅读，交互阅读让读者永远不知道下一页的精彩，这将极大的刺激用户的阅读欲望。

Kindle是一款好产品，他的好，在于对于纸质阅读的高保真还原，让用户在电子设备上体验无差别的移动阅读，但他的这种特质，却模糊了电子与纸质阅读的界限，也局限了自身的未来发展，从而导致了如今Kindle的瓶颈。作为一款过渡性产品，Kindle的使命已经基本完成，未来的移动阅读，将在更广的领域和更高的层面，依托自己的交互模式，让更多的用户养成阅读的习惯，如果亚马逊能够成功做到这点，那真是善莫大焉。