子品牌的子品牌？华为在干嘛？

2014年10月13日下午，在和酷开的联合发布会上，荣耀在发布麒麟928芯片至尊版、EMUI3.0的同时，正式把畅玩品牌独立了出来。荣耀本身是华为的互联网品牌，然后荣耀在独立出来一个子品牌，子品牌的子品牌，这个算孙品牌吗？华为在干嘛呢？

一、荣耀的定位

虽然早期华为的产品运作都不太行，但是名字注册的还是很有霸气的，远见、荣耀、Ascend（这个极好的英文名字，华为居然没找个好译名，被人称“二婶的”……）。荣耀一代虽然只是单核1.4GHZ的中高端配置，无法和后来的小米一代相比。当时的定价也是接近2000元的中档，并非是廉价货。

到了荣耀2，采用四核K3V2勉强也算顶级配置，定价同样是1888元的中等价位。在华为的产品线里面，走公开渠道的P系列是轻薄时尚的定位，D系列定位成旗舰（表现一直不佳），大屏幕的Mate系列也是高价定价，没有做成互联网品牌。

而荣耀系列主打性价比和互联网，定位在中等价位，直到荣耀3C。

二、红米和荣耀3C

小米产品本来是在2000元价位的，随着新品出现，老产品减价到1799元、1499元，甚至简化版到1299元。

红米是一个完全不同定位的产品，小米认识到了MT6589在低端市场的价值。但是直接推小米的新型号会拉低小米品牌的定位。所以小米用红米的新品牌来做低价机。类似于电脑板卡市场当年华硕推出华擎做第二品牌，然后技嘉推出倍嘉跟风。这样既有品牌势能去冲击低端市场，又不会过分拉低小米的品牌价值。

在后续的操作中，小米3从1999到1499，小米4还是1999，保持了一贯的定价，而红米定义在千元机两者区分的比较成功。而荣耀跟进的很快，推出荣耀3C和红米大打价格战，市场上一度非常成功的压制了红米。在这两家的价格战下，大量小品牌灰飞烟灭。

不过，荣耀3C把2000元左右荣耀品牌的定位给拉了下来，后来再出荣耀6。消费者得到的信息不是很明确，一个品牌看起来差不多的机器，UI和体验类似，为什么一个要2000元，而另外一个只有千元?

三、畅玩是一个修正

虽然在发布会上，荣耀给畅玩的定义是快科技，快速尝鲜，快速迭代，快乐体验。但是从配置定价看，就是把低价的荣耀产品独立出来，修正千元机对荣耀品牌价值的影响。华为做公开渠道，做运营商。公开渠道高价机高利润为主，运营商满足客户需求。

荣耀做互联网市场，追求性价比和量，但是低端机用畅玩品牌独立出来。荣耀在2000元，畅玩在千元，层次分开，对应小米和红米。

多品牌而且互相没有关联，意味着华为要同时宣传三个品牌，宣传和公关费用会上升。不过对财大气粗的华为不是问题。华为加大互联网低端品牌，和红米较劲，受伤的还会是经营低价产品的小厂商。依然是神仙打架，小鬼遭殃。