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Google增长放缓,但没人知道为什么

作者:天诺
2014/10/20 09:26

Google增长放缓,但没人知道为什么

Google发布三季度财报后股价受挫。研究公司报告指出,按照调整后的外汇换算,Google的收入同比只增长了19.5%,是2009年以来的最低水平,这可能反映出Google的发展速度正在减缓。

Google的核心业务主要依赖于两个数字,一个是每次点击费用(cost per click),即广告商会在用户点击他们的搜索广告后付费;另一个是付费点击量,广告商会按照他们广告被点击的数量来付费。最近几个季度,Google的每次点击费用一直在下跌,本季度合计同比下降了2%,这个数字甚至比一些分析师的分析结果还要好些。不过,付费点击量增长却没有达到预期的22%,最终增长只有17%。以往,Google每季度付费点击总计量的增长率都有30%。

而让分析师们真正感到费解的是,针对这样的业绩下跌,Google并没有给出任何具体原因。

Google增长放缓,但没人知道为什么

在Google的电话财报会议上,首席财务官说道,“我们的盈利指标仍然受到一系列因素的影响,包括地区混合,设备混合,所有权混合,以及产品发展和政策变化。”至于付费点击减速的原因,回答是“无可奉告”。

有两个因素可能会对Google产生影响:一个是App的使用对核心搜索造成了负面影响;另一个则是强劲的对手Facebook,其最近刚刚推出了全新的视频广告。

如果你想要搜索一些东西,比如一款新鞋,或是一张电影票,可能最先想到的就是登录Google,这时它就有机会向用户推送相关的广告。只要他们点击,Google就有收入进帐。而现在,用户可以通过一些垂直App来搜索相关商品。显然这对Google产生了一定影响,如今越来越多的人选择通过App应用进行搜索,对Google的核心业务来说,可谓是一个“灾难”。另外,Google算法的成功,是基于在某一给定时间内找到最相关的信息,但是随着人们开始使用其他应用处理搜索,他们正在损失很多有价值的信息。

Facebook在今年三月推出了其视频广告业务,计划在未来几个月继续扩展广告形式。此外还在开发了自己的广告平台,与GoogleDoubleClick竞争,更加吸引广告商。

虽然Google的核心业务增长缓慢,但是他们仍然对创新领域充满了热情,比如自动驾驶汽车,还有企业云技术服务Google For Work。用Google自己的话说,他们其实是“充满热情的投入”。不少分析人士认同Google在创新领域里的投入,但是同时提醒,这样的投入是否会给Google带来长期的业务增长,目前尚不得而知。

现在的Google正处在一种“中间”状态,其搜索广告核心业务的增长表现疲软,而且搞不懂为什么会出现这样状况,至于Google下一个增长驱动力会是什么,目前似乎也很难搞清楚。

VIA BS

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