Facebook终于开始认真对待视频内容了

Facebook昨天签署了一项播放全美橄榄球联赛(NFL)视频片段的协议，但它并不想宣扬此事。Facebook一位代表向华尔街日报表示，这只是一次小“测试”。

不要信这话。

这次交易和 Facebook在视频上的雄心壮志一样大，可以让其销售与 NFL 视频片段有关的广告并获得广告分成，这是一笔非常大的交易。

Facebook的视频策略

这么做，除了将全美最大的体育赛事带到全球最大的社交网站上，让其每天观看10亿次视频的13亿用户观看。更重要的是，与NFL的交易能让人很好地理解Facebook视频战略的前进方向（至少短期来说如此）：能及时观看到易过时的视频对于许多人来说很重要，而将这些视频带给合适的人也同样重要。

很容易就清楚这笔交易的运作方式。你是不是告诉过 Facebook 自己喜欢的队伍？也许它会在周日橄榄球赛期间，直接在消息流中向你推送赛事精彩视频。也许你并没有告诉它自己喜欢哪个球队，但它会基于你居住的地方以及观看偏好来弄清楚。

我们应该很快会看到更多类似交易。知情人士透露，Facebook 正与全美篮球协会(NBA)就类似协议进行深度谈判。

记住：Facebook 的新策略是走出去获得自认为用户会喜欢的内容。截至目前，Facebook 都很乐意让用户、出版商和广告主填充内容。但这一切正在改变。

为什么不是Youtube

体育联盟也早就和Twitter签订了类似协议，而且这些协议对 Twitter 而言也是一剂强心剂。但Facebook的规模（用户数是 Twitter 的五倍）和海量用户数据意味着，Facebook 可以为很多人做一些真正有趣的事情。有趣的是，NFL 并没有与主宰全球视频市场的 YouTube 达成类似交易，不过也没有排除未来合作的可能性。

Facebook不是应该去挖在 YouTube上有大批粉丝的视频明星们吗？它难道不想将这些明星的视频和粉丝转移一部分到 Facebook 上去吗？

当然想。不过其他公司也都在尝试这么做。让 YouTube 的核心观众群去其他地方观看视频明星的节目并不是自动就能完成的过程，让视频明星转移到其他网站上也一样。

而且，Facebook 也有一个庞大的观众群。这些人可能也会很高兴能及时观看到为他们定制的视频。

Facebook应该是想通过体育视频向视频所有者证明自己的价值，然后在此基础上出发。可以肯定，其他许多发布商也会乐意这么做。

人们（尤其是从事电视行业的人）一直在想，如果Facebook在成为视频分发中枢这件事上变得认真起来，到时会发生什么事。现在我们也许就能慢慢发现答案了。

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