朋友圈不会再有宝马和可乐

两天前的晚间（准确地说是25日晚8点45分），有人在朋友圈刷出了第一条广告。

在之后的几个小时里，一大波用户开始像讨论年会奖品一样发出了各色状态：

“擦，我屌只有可乐。”或者是

“嗯哼，我的果然是宝马。”

说完好像一人要领一样回家似的。

据各家官方发出的消息，朋友圈的第一弹官方广告宝马、Vivo和可乐三家：

其中宝马中国的营销团队在接受极客公园采访时表示，广告投放当天3小时15分钟内，他们估算至少收到了3000万次品牌曝光；

而雷锋网也获悉Vivo方面在广告上线1天零12小时15分钟时间内，他们至少获得1.55亿总曝光量；

以上的曝光包含直接曝光和二次传播。我们暂时不知晓其中二次传播的占比（不确定微信能否统计二次传播的数量），但可以肯定的是二次传播数量很大。

这次的朋友圈广告发布，很多人自然拿微博的信息流广告来比，雷锋网在之前的报道中也提出了疑义：为啥微博上线feeds广告被“黑成狗”，而微信用户都晒出花来了？

从产品和机制上来说，两个信息流广告基本上是一致的。同样插入Feed中，微博定位性别、年龄、地域和兴趣，仅比微信多一个兴趣选项，通过微博中的#兴趣#标签实现。

所以关于反响的差异，有人提出来说，因为微博在走下坡路，而微信正处在鼎盛期，雷锋网编辑并不认同。在我看来，微博和朋友圈广告的唯一差异在于广告本身。

在广告前，微博上线粉丝通不像微信一样有充分的预告，上线的仪式感不足，微博的用户猝不防。微博的粉丝通吸纳了众多广告主，而微信精选了3个，3个让用户们有集中的话题。而微信精选的3个广告都是不会错的广告，即汽车、手机、可乐这3个品类推给任何用户都不会有错，而微博的推送常常比较考验智力难度。举个例子：假设这次微信的3个广告其中一个变成了护舒宝或者帮宝适。上线推送后的吐槽不可估量。

所以随着微信其他广告上线，用户的好奇心和参与感过去，宝马和可乐的关注度不会再有了。